لیبل

لیبل یا همان برچسب عنصری است که در بیشتر محصولات مشاهده می شود و می توان گفت به بخش جدایی ناپذیری از فرآیند تولید و فروش کالا تبدیل شده است. لیبل ها تنها برچسب های ساده ای نیستند که روی بسته ها چسبانده می شوند بلکه وسیله ای قدرتمند برای اطلاع رسانی، بازاریابی، ایجاد هویت بصری برند و حتی اطمینان از اصالت محصول به شمار می آیند.

اگر تا به حال هنگام خرید به برچسب روی یک بطری شامپو یا بسته بندی یک ماده غذایی دقت کرده باشید در واقع به لیبل نگاه کرده اید. این برچسب می تواند اطلاعاتی حیاتی درباره محصول در اختیار مصرف کننده از جمله نام کالا، برند، تاریخ تولید و انقضا، بارکد، روش مصرف، مواد تشکیل دهنده، هشدارها و حتی راه ارتباط با شرکت تولیدکننده قرار دهد.

در بسیاری از صنایع لیبل از مواد غذایی گرفته تا دارو لوازم آرایشی و بهداشتی، پوشاک تجهیزات صنعتی و حتی اشیای دکوری نقش کلیدی دارد. طراحان گرافیک حرفه ای با استفاده از دانش طراحی، روان شناسی رنگ و اصول برندینگ لیبل هایی را خلق می کنند که علاوه بر اطلاع رسانی حس اعتماد و جذابیت را نیز به مشتری القا کنند.

چاپ لیبل چیست؟

چاپ لیبل فرآیندی است که طی آن اطلاعات مربوط به یک کالا یا خدمات روی برچسب هایی چاپ می شود که اغلب پشت آن ها چسب دارد و به راحتی روی بسته بندی یا خود محصول چسبانده می شوند. این اطلاعات می تواند شامل نام برند، قیمت، بارکد، تاریخ تولید و انقضا شماره تماس و هر گونه مشخصه  دیگری باشد که به درک بهتر مشتری از محصول کمک کند.

لیبل ها هم به صورت دستی طراحی و چاپ می شوند و هم با استفاده از دستگاه های پیشرفته و تکنولوژی های نوین که امکان چاپ با کیفیت بالا، رنگ های زنده و دوام بیشتر را فراهم می کنند. برخی لیبل ها با هدف کاهش هزینه های بسته بندی به کار می روند و برای کالاهایی که امکان طراحی یک بسته بندی کامل ندارند بهترین گزینه محسوب می شوند.

اهمیت لیبل در چیست؟

لیبل ها عملاً به بخشی از هویت محصول تبدیل شده اند. مشتری با اولین نگاه به لیبل اطلاعات اولیه و ضروری را دریافت می کند و در بسیاری از موارد همین لیبل است که تصمیم او را برای خرید یا عدم خرید شکل می دهد. یک لیبل زیبا و حرفه ای می تواند باعث تمایز یک محصول در قفسه فروشگاه شود.

علاوه بر مصرف کننده نهایی لیبل برای توزیع کنندگان انبارداران و حتی تولیدکنندگان اهمیت دارد. لیبل ها کمک می کنند تا کالاها در انبارها شناسایی شوند، بارکدها به راحتی اسکن شوند و از هر گونه خطای احتمالی در توزیع حمل و ثبت اطلاعات جلوگیری شود.

در صنایع خوراکی و بهداشتی وجود لیبلهایی با اطلاعات دقیق در خصوص مواد تشکیل دهنده هشدارهای مصرف و شرایط نگهداری جنبه ای حیاتی برای سلامت و ایمنی مصرف کننده دارد.

برای مثال لیبل های مورد استفاده در صنعت پوشاک با لیبل های دارویی یا صنعتی کاملاً متفاوت هستند. یا لیبل بطری یک نوشیدنی باید هم در برابر رطوبت مقاوم باشد و هم ظاهری زیبا و جوان پسند داشته باشد. بنابراین طراحی و انتخاب نوع لیبل باید با دقت انجام شود.

انواع لیبل

لیبل ها در انواع مختلف تولید می شوند و هر نوع آن بسته به کاربرد و شرایط محیطی متفاوت است. در ادامه برخی از پرکاربردترین انواع لیبل معرفی می شوند:

• لیبل کاغذی: رایج ترین و ارزان ترین نوع مناسب برای استفاده های داخلی با دوام کم.
• لیبل وینیل: مقاوم در برابر آب، گرما و مواد شیمیایی مناسب برای محصولات شوینده و نوشیدنی.
• لیبل شیشه ای: شفاف مناسب برای بطری ها و محصولات لوکس با طراحی زیبا.
• لیبل حرارتی: بدون نیاز به ریبون ولی با ماندگاری کم و مناسب برای مصارف کوتاه مدت.
• لیبل متال: بسیار مقاوم ضد خش و مناسب برای لوازم خانگی و صنعتی.
• لیبل پی وی سی: ضد آب مقاوم در برابر شرایط محیطی سخت برای محصولات دارویی و صنعتی.
• لیبل اموال: برای ردیابی دارایی ها با قابلیت پاره شدن هنگام جداسازی.

کاربردهای لیبل

لیبل ها تنها برای درج اطلاعات نیستند بلکه نقش های مختلفی در زنجیره تولید تا مصرف دارند. از مهم ترین کاربردهای لیبل می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• اطلاع رسانی: معرفی محصول روش مصرف هشدارها و ترکیبات.
• برندینگ: نمایش لوگو و نام برند برای افزایش اعتماد مشتری.
• بازاریابی: تبلیغات تخفیف ها و پیشنهادات ویژه.
• امنیت: جلوگیری از جعل با استفاده از لیبل های امنیتی.
• مدیریت موجودی: استفاده از بارکد و کدگذاری برای ردیابی کالاها در انبار.

تفاوت لیبل با بسته بندی

هرچند لیبل و بسته بندی هر دو به فروش محصول کمک می کنند اما کارکردهای آن ها متفاوت است. بسته بندی بیشتر برای حفاظت فیزیکی از محصول و حمل و نقل مناسب آن کاربرد دارد. در حالی که لیبل ابزار اصلی معرفی اطلاع رسانی و تبلیغات محصول به شمار می آید. بسته بندی ممکن است بدون لیبل نیز عرضه شود ولی در بسیاری از مواقع لیبل بدون بسته بندی نمی تواند به تنهایی کارایی کامل داشته باشد.

در طراحی بسته بندی لیبل به عنوان یک پل ارتباطی بین برند و مشتری عمل می کند. از طریق آن می توان پیام برند را به مخاطب منتقل کرد. اطلاعات درج شده روی لیبل شامل برند رنگ بندی گرافیک فونت مناسب و تصاویر خلاقانه است که همه در جلب توجه مخاطب و ایجاد احساس مثبت نسبت به محصول موثر هستند.

نتیجه گیری

لیبل دیگر یک ابزار ساده برای برچسب گذاری نیست بلکه بخشی حیاتی از استراتژی بازاریابی فروش و بسته بندی هر محصول است. از کارخانه های بزرگ صنعتی گرفته تا برندهای کوچک نوپا همه به لیبل نیاز دارند تا هویت خود را معرفی کرده با مشتری ارتباط برقرار کنند و در بازار رقابتی امروز دیده شوند.